Reklamcılık Vakfı Başkanı Ömür Kula ve Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ev sahipliğinde düzenlenen organizasyonda Ömür Kula, “Medya Summit 2019 mecrasından, araştırmasına, inovatif oluşumlarından, yaratıcı ekiplere kadar, hem piyasayı hem de sivil toplumu bir kez daha bir araya getirdi ve rekabeti birliktelikle harmanladı. RVD başkanı Sayın Ahmet Pura’nın ve çok değerli yönetim kurulu ekibinin yüreklendirmesine, acık işbirliğine ve her adımda yanımızda olmalarına hem sahsım hem de tüm arkadaşlarım adına müteşekkirim” dedi. “Reklamcılık Vakfı Yönetim Kurulu olarak medyanın kimi zaman hepimizi karsı karsıya getiren tüm tartışmalı boyutlarına rağmen bizi buluşturan ve birlikte gelişmek ve geliştirmek için müthiş bir fırsat sunan bir platforma sahip olmanın öneminin farkındayız” açıklamasını yaptı.

Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura ise sektörde birlik çağrısı yaparak “Mecralarda her türlü altyapı ve yatırım varken, tüm ajanslarda bilgi birikimi ve inovasyon yüksekken, reklamverenlerde marka zenginliği ve vizyon mükemmelken, bu potansiyelin nasıl daha iyi kullanılabileceğinin yanıtını tüm paydaşlar kolaylıkla verebilmelidir. Giderek daha fazla açıklık ve şeffaflığın gerektiği bir dünyada sürdürülebilir bir medya ekosistemi için yapılması gerekenlerin başında “güçlü bir beraberliğin sağlanması geliyor” dedi.

Veri ve yeni teknolojilerin güç verdiği “etki” tartışıldı

Media Summit Türkiye kapsamında toplam 20 oturum gerçekleştirildi. Organizasyonda 400 tekil katılımcı, 48 konuşmacı yer aldı. Alanında uzman isimlerin yanı sıra Impact by Data and New Technologies ve Impactby Human and Storytelling konularında söyleyecek değerli sözleri olan ajans ve medya temsilcileri, reklamverenler, akademisyenler ile yerli ve yabancı konuşmacılar söz aldı.İki gün boyunca süren organizasyonda veri ve yeni teknolojilerin güç verdiği etki tartışılırken; “AI” etkisi, iletişimin kodlara dönüştürülmesi fikirleri, pazarlamanın daha da bilimsel ele alınmaya doğru evrildiği metotlar masaya yatırıldı. İnsan ve onun yarattığı hikayeler etrafında ise etkinin internette içerik yaratırken sınırları, hukuku, zorbalık yarattığı durumlar, etik unsuru, “AI” karşısında mücadelesini güçlendiren gerçek insan kullanımı, değişen tüketici tavrının yarattığı etkiler ve empati planlanması konuşuldu. Etkinlik kapsamındaki konuşma, panel ve oturumlarda;Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği, Impact On Action, Meaningful Brands Report, Data Odaklı Kişisel Pazarlama Devrimi, Hybrid Dünya Hybrid Çözümler, Dolaysız Marka Ekonomisi, Geleceğin Dünyasında İnsan Ve Toplum İçeriği, Impact By Human and Storytelling, Medya Planlama Ekosisteminin Veri Bilimi ve Analitiği, Dijitalde Güvenli Reklam, İzleyici Ölçümünde Yeni Trendler, Data And Storytelling In Ooh, DCO ve Yaratıcı Çözümler, Social Impact and Communication ile Cyberbullying gibi konular ele alındı, “Medya 2030 Yılında Datadan Nasıl Etkilenecek?” sorusu soruldu.

Etkinlikte gerçekleştirilen sunumlara ve detaylı programa www.mediasummit.com.tr adresinden ulaşılabiliyor.

The post Medya Dünyası “Media Summit Türkiye”de 6. Kez Bir Araya Geldi appeared first on Sivil Sayfalar.

2007-2018 arasında Effie Yarışması’nda ödül kazanmış toplam 489 televizyon reklamının incelendiği araştırmanın sonuçları reklamlardaki temsillerin hala cinsiyet eşitliğinden uzak olduğunu ortaya koydu.

Araştırmaya göre, reklamlarda geleneksel toplumsal cinsiyet rolleri yeniden üretilmeye devam ediyor. 2007’den bu yana reklamlarda resmedilen aile erkeği stereotipi ve “fiziksel çekicilikle meşgul kadın stereotipi” yükselişte.

Araştırmadan satırbaşları şöyle:

Reklamlardaki ana karakterler erkek, tabii konu temizlik değilse

* Reklamlarda yer alan ana karakterlerin yüzde 65’ini erkekler, yüzde 35’ini kadınlar oluşturuyor.

* Ana karakterlerin cinsiyet dağılımındaki eşitsizlik, belli ütün kategorilerinde daha keskin. Erkek ana karakter oranı elektronik ürün reklamlarında ve finansal ürün/hizmetlerin reklamlarında yüzde 94’e çıkıyor. Temizlik ürünlerinde ana karakterlerin yüzde 94’ünü ise kadınlar oluşturuyor.

* Reklamlarda kullanılan dışseslerin yüzde 89’u erkeklere ait, sadece yüzde 11’i kadınlara ait.

Kadınlara evli, evde ve çocuklu gösteriliyor

Reklamlarda kadınlara geleneksel roller biçildiği görülüyor.

* Reklamlarda yer alan kadınların yüzde 44’ü evli.

* Kadın karakterler, erkek karakterlerden iki kat daha fazla oranda evde ve çocukla temsil ediliyor.

* Kadın ana karakterlerin sadece yüzde 31’i çalışan rolünde resmedildi ancak kadın ana karakterlerin hiçbiri işyerinde gösterilmedi.

* Kadın ana karakterlerin yüzde 33’ü ise “ev kadını” (ücretsiz ev işçisi) olarak resmedildi.

Erkek otorite figürü

Araştırmayı gerçekleştiren Reklamverenler Derneği, Effie Ödüllü TV reklamlarında erkekler belli geleneksel rollerle temsil edilse de çok daha çoğulcu biçimde resmedildiklerini belirtiyor.

* Kadın ana karakterler evde çocukla resmedilirken, erkek ana karakterlerin yüzde 22’si açıkhava mekanlarda, yüzde 18’i kapalı mekanlarda, yüzde 8’i araçlarda resmediliyor.

* Evi çekip çeviren rolünde resmedilen erkek ana karakter oranı yüzde 1. Bu roldeki kadın ana karakter oranı ise yüzde 27.

* Reklamların yüzde 26’sı erkeği otorite figürü olarak gösteriyor.

* Eiffe Ödülü, 2007’den beri Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve Effie Worldwide Inc. İşbirliğiyle düzenleniyor ve en etkili reklam ve pazarlama iletişimi kampanyaları ödüllendiriliyor.

Kaynak: Bianet

The post Reklamların Cinsiyeti de Sesi de Erkek appeared first on Sivil Sayfalar.